6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》,首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”——90后。并总结出了社会新人六大消费趋势,分别为:
1)钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家。
2)国货本命,对国货的接纳度和消费热情空前高涨。
3)越正经越不受欢迎,穿着越来越休闲、随性化。
4)抗衰保健消费低龄化,不怕死,就怕老。
5)陪伴型消费不设限,不求儿女双全,但求猫狗双全。
6)偶像、网红效应弱化,更愿意相信真实用户评价。
其中表现较为突出的当属“对国货的接纳度和消费热情空前高涨”。与互联网同步成长的一代人,他们对世界的看法更为客观,加之我国综合国力不断增强,因而对民族文化、民族产品也更有自信心。
事实上,不少朋友也曾调侃过,千里迢迢从海外带回来的国际大品牌最后发现是“made in China”,这也侧面反应了国产产品实力在世界舞台的飙升。“国货热”持续升温,90后社会新人对国产家电、美妆信赖度高。在唯品会平台,厨具、小家电的销量TOP10品牌中,美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三。
2018年,唯品会平台社会新人护肤销量TOP10品牌,国货占了7席,分别为膜法世家、御泥坊、小迷糊、一叶子One Leaf、自然堂CHANDO、薇诺娜winona、佰草集。另外,美妆销量TOP10品牌,国货占了6席,包括卡姿兰、玛丽黛佳、完美日记等。
唯品会《中国社会新人消费报告》显示,47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货,其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。毫无疑问,这一届的社会新人是国潮的拥趸。
从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看,年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能,对电商平台来说,抓住了新人消费的动向就抓住了商机。唯品会十年来坚持“品牌特卖”,让用户买到极具性价比的品牌好货。6月16日,唯品会将开启以“大牌钜惠,三折封顶”为主题的616年中特卖,用“三折封顶”的方式为广大消费者和90后社会新人带来超值购物体验。