90后作为当今社会的消费主力，其消费趋势在一定程度上影响着市场的发展方向。为读懂90后消费趋势，唯品会联合南都大数据研究院发布了《中国社会新人消费报告》，对社会新人消费趋势做了一定的总结。

一、社会新人六大典型画像

1)贫民窟研究生：越没钱越专家。

在质量有保障的前提下，近九成社会新人在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

2)假富玩家：越年轻越敢花。

对于喜欢的东西，敢于作大额支出。超50%的社会新人表示，虽然自己收入水平中等，但在购买大牌穿戴、高端护肤品时不会手软。

3)新蚁族：越发达城市越社畜。

13.39%的社会新人表示自己的工作没有“下班”概念，其中超八成来自一线城市，他们会通过养宠物、买抗衰产品、自嘲等方式来缓解工作压力。

4)非典型职场人口：越正经越不受欢迎。

47.16%的90后社会新人上班穿搭首选休闲风格，“太正经”的职业套装被抛弃，个性、舒适的服装则受到各线城市社会新人的偏爱，尤其是一线城市和四五线城市。

5)云姐妹：线下是个“社恐”，线上社交圈里跟陌生人“亲如姐妹”。

90后社会新人每天花在社交APP上的时间为1-3小时，超80%有自己的特定交流圈子；即使互不相识，有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起，成为网络上最亲热的姐妹。

6) 国货本命青年：这一届的社会新人更热爱国货，是国潮的拥趸。

47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货，其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。

二、社会新人六大消费趋势

1）钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家。

90后在消费方面特别关注性价比。68.53%的90后购物时首要关注质量，65.6%首要关注性价比。

2）国货本命，对国货的接纳度和消费热情空前高涨。

47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货，其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。

3）越正经越不受欢迎，穿着越来越休闲、随性化。

90后在成长的过程中备受非议，他们个性张扬，比起他人态度，更在意自己对否满意。这种个性也被延伸到消费中来，他们对于穿着打扮的要求更多的是自己是否喜欢、是否舒适。

4）抗衰保健消费低龄化，不怕死，就怕老。

90后社会新人中有49.74%选择购买眼霜、美容仪等抗衰老产品，女生相较男生更爱买这类产品。

5）陪伴型消费不设限，不求儿女双全，但求猫狗双全。

47.79%的社会新人在家里种植物，养猫、养狗的占比分别为25.51%和30.27%，还有近10%的受访者是令人羡慕的“猫狗双全”。

6）偶像、网红效应弱化，更愿意相信真实用户评价。

数据显示，“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右。接近9成社会新人在购买产品时选择相信真实的用户评价。

唯品会《中国社会新人消费报告》总结的社会新人画像和消费趋势，能够让广大电商平台通过数据参考，打造迎合消费者需求的市场。唯品会选择在616年中特卖前夕发布《社会新人消费报告》，既是平台年轻化群体的消费表达，也是在毕业季对90后职场新人的一次集中关注。相信在616年中特卖活动结束后，唯品会对于社会新人的消费趋势会有更好的把握！