随着线下文娱活动恢复，2023年明星营销逐渐回温，据相关行业数据，明星新增品牌代言同比去年有明显增长。而相比过去对于短期流量、带货效果的追求，如今品牌越来越看重“质价比”，更青睐拥有优秀作品的品质艺人。

2月24日，敷尔佳正式官宣任素汐为品牌大使，打破美妆行业只签流量明星的惯例，引发业内热议。

为什么是任素汐？敷尔佳想要通过她讲述一个怎样的品牌故事？

 敷尔佳×任素汐

“实力派”的双向奔赴

2月21日，敷尔佳在微博上发布了一张悬念海报，在24日正式官宣品牌大使前，将每日公布一个五官。任素汐虽然并不主打颜值标签，但长相极具辨识度，因此很快就被网友认出。

提起任素汐，很少有人会说她是一个明星，而更多会说：她是一个演员。她塑造了无数个鲜活的女性角色，《驴得水》里自由奔放的张一曼，《无名之辈》里彪悍毒舌的马嘉旗，《亲爱的小孩》里舐犊情深的方一诺……作为“体验派”演员，她将自己藏进角色里，挖掘人物的生命力，让自己真正成为这个人物，在她的演绎下，每个人物都有血有肉，深入人心，被观众盛赞“坐着演戏就能封神”。

她同时还是一个创作歌手，每演一部剧，就唱火一首歌：《胡广生》、《王招君》、《岁岁》……自作词曲，歌声婉转细腻，充满悠然的故事感。今年春晚，她更以一首独唱《枕着光的她》爆火出圈。

颜值至上的娱乐圈从不缺流量小花，任素汐却能做到不靠脸，而是以全能实力，脚踏实地笃定前行。对于别人对自己外貌的评价，她十分淡然，认为虽然相貌普通，但却正好可以出演真实的普通人。

无论是成长路径还是精神内核，任素汐都与敷尔佳高度契合。正如任素汐在每个角色中挖掘“真我”，以努力为天赋加持，以扎实内功收获观众认可；敷尔佳作为国货品牌，始终以“研发立身”作为品牌底色，以过硬的科研实力，研发出更适合中国人肤质的产品，目前也已拥有坚实的用户口碑。

在任素汐为敷尔佳拍摄的产品海报中，每个产品功效都正与任素汐的特质相契合，如复颜凝时抗皱面膜：“岁月缓缓 美自由我”；烟酰胺美白淡斑修护贴：“做自己，会发光”，完美诠释了当代独立女性对于美的认知。

敷尔佳此次选择任素汐，正是希望通过这位实力派演员，传递“专业、健康、自信、真实”的护肤理念，同时也传达崭新的品牌内核——美，从来不是浮于表面，而是源自内在的积累和升华。

从前美妆护肤品牌的明星营销，都是以高举高打的流量打法，借助明星的粉丝号召力，快速实现品牌声量和消费转化的爆发式增长。如今品牌越来越注重品牌力的长线塑造，敷尔佳经历了前期的高歌猛进，也逐渐向精准营销转型。像任素汐这样的实力派艺人，不仅能与敷尔佳品牌基因形成协同共振，结合讲好品牌故事；还能持续产出高国民度的优秀作品，助力品牌口碑发酵，为品牌长期赋能。可以说，是实力派的双向奔赴。

3月8日妇女节，敷尔佳还将携手任素汐献上一段“小姨的故事”，共同演绎当代女性之美。当“演技实力派”遇上“护肤实力派”，又将碰撞出怎样的感动共鸣？这无疑更拉高了观众的期待值。

 夯实研发实力

敷尔佳真正的品牌故事

国货美妆已进入红海竞争，而敷尔佳依然能保持强劲的生命力，其关键在于强大的自主研发实力，这才是敷尔佳真正要讲的“实力派”品牌故事。

2021年收购北星药业之际，敷尔佳就吸纳北星药业生产研发人员和生产资质，有了自主研发的实力。2023年，敷尔佳斥资10亿元打造的北方美谷产业基地正式投入使用，基地集研发、生产、仓储于一体，内设研发实验室、高校产学研合作实验室、质检实验室、智能立体仓储库房以及8条全自动化生产线等，面膜生产线日产量达100万贴。当许多品牌还在使用代工厂模式时，敷尔佳已经实现了从原料到成品的全流程自主生产，拥有了研发生产的“超级堡垒”。

同时敷尔佳不断推动研发体系布局升级，采用“自研自发+内外协同”的研发模式，搭建产学研链条，加码新原料、新技术的研究，并将研究成果进行商业化转化落地。

在原料端，敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学（深圳）智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了联合研发实验室，专攻超分子“智”组装技术。目前已探索出超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、超导协同促渗技术等多项应用技术。这些技术通过控制分子自组装过程，能够对天然功效原料进行改性，降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定性等。

在技术储备方面，敷尔佳合作开展重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白的设计、构建表达、性能测试及发酵提取工艺的开发。据媒体报道，敷尔佳还与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展产学研合作项目。合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等。

去年11月，敷尔佳还发布公告称拟在上海设立分公司，建立上海研发中心，夯实自主科研能力。

在科技力的强力加持下，敷尔佳不断扩展产品线，推出水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品，以“大单品＋多品类”成功撬动用户口碑。

从“面膜独角兽”到“医用敷料第一股”，6年深耕研发，敷尔佳逐渐成为国内皮肤护理赛道的龙头企业，形成医用敷料与功能性护肤双轮驱动的增长格局。

曾经国货美妆的标签是“低端”、“廉价”、“平替”，如今以敷尔佳为代表的国货品牌，正不断以科创推动产品力，重塑国货精神面貌，努力摘掉低端标签。敷尔佳董事长张立国曾言：“东方美是由内至外的，民族自信之美更是至关重要”，东方美学需要国货美妆传承与弘扬，民族自信之美则需要国货品牌不断夯实科研底座，以硬核实力擦亮“技术招牌”。

坚守科研长期主义的敷尔佳，未来或将书写更多“实力派”的新篇，在世界美妆高峰留下“东方之美”的夺目光芒。