后疫情时代，消费者对安全产品的关注空前高涨，随着美妆“成分党"的广泛渗透，“成分安全透明”也成为强烈诉求。专注耕耘纯净美妆10多年的花皙蔻，在多年的市场研究和消费者洞察中发现，整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，导致消费者了解和辨别的难度大，品牌推广和市场教育成本高。再加上行业统一标准的缺乏，从而导致纯净美妆在中国的发展存在很大阻力。
硬核标准：首个中国纯净美妆的规范通则
作为中国纯净美妆的标杆品牌MCL花皙蔻，2022年7月10日，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会与14家行业研讨机构，发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》（以下称为“团标”）。本标准规定了化妆品中纯净美妆基本原则、设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段的定义与规范，真正把纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料及配方设计、生产、包装、储运、使用说明、回收及溯源各环节）。
在团标中，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。并且纯净美妆适用于化妆品从设计生产到最终处置的整个过程（可包括设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段）的风险控制。
广东省化妆品学会会长及团标起草人杜志云表示，MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱，学会秉持学术性和科学严谨性，建立评审专家团队来严格把关标准的质量，期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定，也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节，让消费者实在感受其内涵。
纯净美妆团标的诞生，既是首个中国纯净美妆的规范通则，也是纯净美妆领域的新里程碑。
纯净践行：以实际行动落地纯净美妆原则
当今的消费者对护肤品安全性的关注度显著提升，护肤态度更加谨慎，追求专业、科学、透明的护肤理念。对美妆产品而言，由于成分配方复杂、专业性强、功效性因人而异，以及涉及研发机密等原因，一直以来其详细成分不能为消费者所完全认知，也正因为如此，化妆品的安全性一贯缺乏有效的传达机制。
很多消费者认为纯净美妆就是“天然”“零添加”这几个关键词，这是对纯净美妆的认知局限；像“天然”概念，其天然成分的来源、成分配比、是否采用非转基因原料，人工合成的着色剂和气味、香精成分的安全性以及产品中的乳化剂、防腐剂等，含有天然成分并不一定意味着化妆品是安全和健康的。
市面上说自己是Clean beauty的品牌千千万，但因实际功效无法满足消费者需求、产品安全性、产品肤感存在较大问题，更多是在“炒概念”，其产品配方及浓度相对不透明。真正经得起称得上纯净美妆的产品，可谓少之又少。
当我们在谈论纯净美妆时，我们讨论什么？对肌肤的无毒无害性？消费者真实的需求？产品的技术、纯净原料？纯净护肤品功效需要更真实的数据和依据？
MCL花皙蔻品牌创始人、纯净美妆团标标准发起人小苏指出，“纯净美妆不是单一的纬度，而是一项严谨的护肤系统。当我们在讲纯净时，是从纯净产品的上下游流程体系去完善。”
在团标中，纯净美妆的明确定义是：在化妆品领域，纯净美妆（Clean Beauty）是基于公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的理念，从设计、生产、包装、储运、使用、其他阶段对其产生的风险严格控制，以达到纯净美妆（Clean Beauty）标准。
MCL花皙蔻品牌创始人、纯净美妆团标发起人韩婕珺（小苏）
产品自信：做中国的纯净美妆标杆
十年前，MCL花皙蔻本着做“世界上最纯净的化妆品”的初心创立了品牌，以纯净为心，科研为本，东方花植为核，带来极致安全、卓越高效、感官愉悦的纯净护肤体验。
2019年，MCL花皙蔻率先将纯净护肤理念（Clean Beauty）引入国内，从0到1，在行业乃至全球尚未建立纯净美妆的统一标准下，创造东方特色的纯净护肤新花样。
到目前为主，MCL花皙蔻建立了四个首创：创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】；创建国内首个【2000+Never List禁用原料清单】；发布国内首份【Clean Beauty纯净美妆绿皮书】；起草国内首个【 Clean Beauty纯净美妆团体标准】，以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准。
区别于其它护肤，MCL花皙蔻确保产品在极致安全的前提下达到卓越功效纯净无害且有据可循的成分组成，临床实证的功效承诺，环保共生的包装材料，通过美丽修行绿色安全/小鱼亲测绿鱼品质等认证，得到SGS等第三方权威机构人体功效测试验证。荣获ELLE/COSMO/瑞丽三大美妆权威媒体纯净护肤榜样等奖项。
在美妆未来的道路上，保证健康、安全与可持续性是美妆行业必须越过的山峰，这最终将成为未来美妆行业的通则，成为行业得以向前的坚实基础。
MCL花皙蔻不仅仅是在做一个品牌，更是作为国内首个纯净美妆的践行者，以真实的行动，推动全行业的纯净标准发展。纯净美妆标准的规范，是一次研究与实践应用的碰撞。这份纯净美妆的可行性标准,不仅给纯净美妆行业的研发者提供专业有效的实际应用参考，更引导消费者对纯净美妆的正确认知，推动行业不断提升化妆品的质量安全。
