对于长期位居榜首的品牌来说,进步并不意味着它就足够好,市场也比预期残酷得多。
德国运动服装巨头阿迪达斯(Adidas)在2020年成为体育和休闲服装业表现最差的集团之一,过去一年下跌11%,至542亿欧元,与之形成鲜明对比的是,鲁鲁柠檬(Lululemon)上涨44%,耐克(Nike)上涨39%,而总部位于德国的彪马(Puma)也实现了9%的增长。
这种发展趋势,使阿迪达斯成为投资者眼中的隐忧。