霍城县的薰衣草，查布恰尔县的大米，尼乐县的黑蜜，伊宁县的苹果和西美，新疆伊犁地区的许多农产品都有着鲜明的特色和广阔的市场前景，自今年初以来，地方政府充分发挥了这一优势，深化了优质农业、绿色农业、品牌强势农业的战略，进一步完善了特色农产品的"黄金招牌"，积极赴国外参展，努力开拓国内市场。

笔者认为，伊犁的努力使伊犁尝到了"伊犁味"的芬芳，具有很强的针对性和示范性。目前，让特色农产品走出香港，既是一项现实需要，也是一项长远计划。一方面，在新冠肺炎疫情的影响下，许多地区特色农产品的销售一度受阻，迫切需要开辟出口渠道；另一方面，一些地方的特色农产品仍在闺房中"外来者不知道自己美丽"，应尽快将特色优势转化为竞争优势和市场优势。

一般来说，地方特色农产品不仅是"特殊品牌"，往往是"单一品牌"，其质量和口味难以复制，在地方认知度特别高，离产地越远，识别程度越低。这就需要主动出击，呼吁受欢迎，扩大和扩大销售范围。例如特克斯县的山蜜、尼勒克县三文鱼等伊犁特色产品，在伊犁甚至新疆都很有名，但在大陆消费者却不太知名。这些产品具有鲜明的特点和良好的质量，能够突破大市场。

打好特色农产品的"金招牌"，要注重品牌的培育，培育优势品牌是实施农业供方体制改革、促进农业向高质量发展的内在要求，有些地区未能将农产品特色转化为"亮色"，一个重要原因是品牌培育滞后，建议以培育高质量品牌为牵引，让特色农产品走出去，加快特色农产品的振兴。

要完善特色农产品的"金字招牌"，就要严格遵守农产品的安全和质量，以开拓市场销售为基础，以安全和质量为关键，进一步完善特色农产品的质量安全预警机制，完善农产品质量跟踪体系，保护特色农产品不进入市场，并以绿色食品、有机农产品和农产品地理标志的创造为出发点，确保和提高特色农产品的质量。

要完善特色农产品的"金字招牌"，必须重视网络营销。引导农产品加工企业深入"触网"，设立网络营销部门，使消费者不离家出走，可以轻易购买特色农产品。这对于受欢迎程度低且尚未大规模出口的特色农产品尤为重要。互联网可以使特色农产品直接面向消费者，为偏远地区的特色农产品提供"赶超"的机会。我们应该充分利用它们。