意大利奢侈品牌古驰将在2021年庆祝成立100周年，一系列的变革也在酝酿之中。

受疫情影响，古驰业绩一直面临下滑。截至9月30日的第三季度，古驰销售额同比下降12.1%，至20.88亿欧元，成为开云集团本季度业绩唯一下滑的品牌。古驰第二季度的销售额比去年同期下降了45%。

五年前，古驰总裁兼首席执行官马可比扎里（Marco bizzari）在经历了多年的负增长之后，让古驰重振元气。现在是比扎里对变革做出决定性决定的时候了。

近日，比扎里在接受《女性日报》采访时谈到了古驰将采取的全方位新举措，包括通过电影发布时尚系列、拓展产品线、与其他品牌联合品牌、调整分销渠道、增加可持续发展的砝码。

从11月16日到11月22日，古驰将推出最新系列《永不结束的东西》guccifest，以及由古奇创意总监亚历山德罗·米歇尔和格斯·范桑特执导的7集同名剧集。

在此之前，Michele在5月宣布古驰将不再采用传统的时尚发布形式，明年只发布两季新品，他相信这将开启“没有固定规则的新篇章，有趣的绝对自由”。即将到来的古奇菲斯特电影节是新篇章的一部分。

比扎里说，时尚与电影的结合令人兴奋，但古驰不必一直举办电影展。这只是古驰目前的选择。”米切尔决定什么是最好的，这取决于米歇尔。此外，比扎里认为古驰在许多领域都有潜力。

美貌是古驰的关键赌注之一。古琦于2019年5月推出唇膏，第一款化妆品由米歇尔领衔。界面时尚曾报道说，古琦唇膏在其推出的第一个月就卖出了100万多件，而在亚洲商店里一天就卖出了33000件，每月销售额超过3800万美元。照片：古驰

古驰将在2021年推出更多美容产品，包括香水、唇膏、脸部、眼部和美甲产品。

家居是古驰希望开发的另一个领域。2021年，古驰将推出更多家装产品，并在一些商店销售贺卡、杯子和礼品等“有趣的产品”。

古驰也比以前更积极地寻找合作伙伴。

今年9月，古驰宣布与户外品牌north face推出联名系列。该系列的发布日期和细节尚未披露，但比扎里表示，在north face的历史上，这是第一次为Michele开放品牌形象。今年10月，古驰还宣布与奢侈品转售平台realreal一起推出一家在线商店，推广可回收时尚。

此外，古驰还将继续减少批发渠道合作伙伴，提高直营零售业务的比重。比扎里认为，这是古驰在疫情爆发期间做出的正确决定。古驰将继续推动在线业务。

近年来，古驰的母公司凯云集团大力推进可持续发展，古驰也不例外。古驰将从11月11日起推出生物降解产品包装和保护森林和生物多样性的项目。

尽管米歇尔认为古驰2021年的100周年纪念不需要怀旧，但比扎尔表示，古驰仍将在全年举办一系列活动，从品牌创立地意大利佛罗伦萨开始。