10月9日，苏宁旗下的电子商务购物平台苏宁(Suning)宣布，即将正式推出自己的美容品牌"Yideli"(EADAELE)。Yideli的第一批产品预计将于本月中旬推出，并将于11月11日正式推出。

据天源应用称，苏宁集团有限公司于2013年注册了"Yideli"商标，该商标涵盖日常化学产品、皮革制品、纽扣拉链、珠宝、钟表、服装、鞋子和帽子等。

易代利也是苏宁"OBM计划"推出的第一个美容品牌。

OBM指的是经营自己品牌的制造商，他们最初是作为OEM或ODM服务于其他品牌的。

长期以来，美容行业更以OEM和ODM模式闻名，分别指原来的制造商和最初的设计制造商。前者是合同工作，后者则提供从研发、设计到生产和后期维护的服务。

9月23日，苏宁在2020年合作伙伴会议上提出了新的供应链OBM计划。苏宁将选择一批商家和企业，依靠苏宁的技术数据支持自己品牌的推出，苏宁还将提供品牌代言和全面渠道推广。

苏宁公司总经理张魁说，宜大利依靠苏宁的供应链，拥有大品牌的工厂生产。同时，该价格采用工厂的直接供货价格，性能价格比高，这是宜德利的优势所在。

在过去两年里，越来越多为大品牌工作的化妆品制造商开始推出自己的品牌。

科尼管理咨询公司(Colney Management Consulting)高级项目经理马涛告诉"界面时尚"(Interface时尚)，这在一定程度上是因为近年来国内化妆品市场快速增长，而年轻消费者的人均消费水平上升，促使更多企业想要这一类别的一部分。另一方面，美容行业价值链的主要利润分布在品牌营销和销售上，而传统合同企业也希望通过向品牌供应商的转型，扩大到价值链的低端，从而获得更高的利润。

推出自有品牌的企业往往有一个合作的在线零售商。马涛认为，苏宁可以通过开发自己的品牌，利用自我控制渠道的优势，促进其营销，从而帮助该平台实现销售增长，并获得更高的品牌销售利润。因此，当电子商务平台建立了某个基本的消费者群体后，自己的品牌战略是一种自然的业务延伸和业绩增长选择。

马涛认为，随着大量依靠网易燕轩和小米自主品牌在中国市场的出现，中国消费者对电子商务自有品牌的接受程度不断提高，未来将出现更多优秀的自主品牌。

然而，电子商务要拥有自己的化妆品品牌并非易事。中国美容市场的竞争正进入白热化阶段。新兴的国内化妆品品牌和早些时候占领市场的本土老化妆品品牌正竭尽全力吸引消费者的注意力。

马涛认为，电子商务有自己的美容品牌成功的两个关键因素，一是优秀的产品研发能力，确保为消费者提供高质量的产品，二是品牌塑造和营销。

今天，对于国内企业来说，品牌建设可能是一个更关键的成败因素。"马涛说，许多国内美容品牌已经能够在0-1和1-100之间打造出一个品牌，从而实现品牌销售的飞跃，但消费者可以在更长的时间内认识到，有竞争力的品牌仍然相对较少。